Con más de 15 años de experiencia liderando proyectos para marcas globales, Natzir Turrado es un consultor SEO referente en el sector español e internacional. Ha trabajado el SEO de portales masivos, de alto tráfico, ecommerce, medios y startups, siempre con un enfoque holístico que combina datos, tecnología y psicología del usuario. Es habitual encontrar a Natzir en recomendaciones, paneles especializados y formaciones avanzadas para equipos de alto nivel.
Daniel Pinillos, con más de 18 años de trayectoria, es cofundador de 
Lakil Essady, experto en SEO de sitios extensos y en la gestión de rastreo e indexación en entornos complejos. Dirige 
Víctor Pérez Vas, pionero del SEO técnico desde 2007, creador de 
Christian Oliveira, ingeniero técnico informático que trabaja desde 2016 como consultor SEO freelance, originalmente en Unidad Editorial (El Mundo, Marca), Toprural, entre otros. Su foco está en webs grandes y mejoras técnicas de alto impacto, y combina SEO técnico con un estilo de vida vinculado a viajar por Asia y Europa mientras escribe su blog de viaje RandomTrip.
Jonathan Valenzuela es un profesional SEO con amplia trayectoria en SEO para ecommerce. Actualmente lidera el departamento SEO en Massimo Dutti y anteriormente ocupó el mismo rol en Mango. Su enfoque es pragmático, con amplia experiencia en técnica y con mucho foco en el usuario.
Minerva es SEO Manager en PcComponentes desde 2016, donde lidera la estrategia de posicionamiento orgánico de uno de los e-commerce tecnológicos más importantes de España. Product Expert en Google Search Console, combina su experiencia en sectores como moda, alimentación y cosmética con su especialización en electrónica de consumo, participando activamente en eventos y podcasts del sector.
Raúl Valencia es actual VP de CRO & SEO en Civitatis. Combina creatividad, análisis y pasión por los viajes con una trayectoria destacada en SEO de contenidos y conversión. Con experiencia previa como Director de Contenidos y SEO en Zankyou Weddings, su foco es la visibilidad internacional con contenido relevante, multilingüe y orientado a conversión. Para mi es es un referente indiscutible en estrategia SEO de contenidos global.
Clara Soteras es consultora SEO enfocada en medios, con amplia experiencia en transformación digital de redacciones, creación de equipos de audiencias y optimización para Google Discover en medios de España, Europa y Latinoamérica. Ha sido Directora de SEO y Producto en El Nacional, donde desarrolló equipos desde cero e integró flujos de trabajo entre editorial, negocio y estrategia para potenciar tráfico, visibilidad y audiencia. Actualmente es Jefa de Innovación y Estrategia Digital en AMIC, profesora asociada en la Universidad Autónoma de Barcelona y participa como jurado en premios como Global, European y UK Search Awards.Trucos para hacer un Keyword Research con SISTRIX
En este artículo os voy a mostrar las perlas escondidas que tiene la herramienta de SISTRIX para hacer un keyword research.
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Llevo varios años dedicándome a la consultoría SEO y todavía tengo dificultades para encontrar a profesionales en los que pueda delegar los proyectos que me llegan y que no puedo coger (por temas de competencia o falta de tiempo).
Evidentemente, no puedo recomendar a cualquiera. Por eso he elaborado esta lista de los mejores consultores SEO basándome en los conocimientos, capacidades y competencias que, según mi criterio personal, debería reunir un buen profesional SEO. Además, a diferencia de otras listas que circulan por internet, donde muchas veces solo se recomiendan entre amigos o conocidos, en esta he incluido exclusivamente a expertos profesionales con los que he trabajado directamente.
El "dream team" de los mejores consultores SEO en España en la actualidad.
Un buen SEO no tiene que saber programar, pero por lo menos debe de tener idea de desarrollo web/móvil (más aún con el auge de nuevas tecnologías y frameworks como AMP, PWA, React, Angular…) y a nivel de servidor (sobre todo de temas relacionados con Web Performance, migraciones…).
Pero según mi opinión, un SEO que sepa programar marca la diferencia. Digamos que en este caso 1 + 1 no sumarían 2, si no 3. La razón es porque el poder de análisis y la libertad, que te da el manejo de lenguajes como javascript, php o python es diferenciador. Que puedas crearte tus propios scripts para cruzar información y hacer experimentos por tu cuenta no tiene precio.
Aunque un negocio digital no necesite SEO (por el tipo de producto o fase en la que se encuentre la empresa), una web siempre debe ser accesible y técnicamente funcional, y para ello tener temporalmente a un SEO técnico en tu proyecto, puede serte de gran ayuda.
Si quieres dedicarte al SEO, las palabras sistemas de organización, de navegación, de etiquetado o vocabularios controlados (taxonomías sobre todo) no te deberían de sonar a chino.
La mayoría de SEO piensan que hacer una arquitectura de la información es simplemente añadir secciones a un menú con las palabras clave más buscadas. Para empezar, un menú es sólo una pequeña parte de una arquitectura y al final las máquinas no son las que compran en tu web… es importante entender que arquitectura de información no es sólo arquitectura, es también interacción.
Así que, según mi opinión, un buen SEO ha de saber cómo organizar semánticamente la información para que esta sea entendida y correctamente recuperada por los buscadores y también las personas (que esté adaptada a los modelos mentales de nuestros targets principales).
Gracias a mejoras en la arquitectura de la información, he conseguido mejorar portales a nivel de tráfico y conversión que de otra forma no habría logrado.
Los buscadores hacen cambios continuamente en sus algoritmos pensando en el bien del usuario. Esto hace que factores como la experiencia de usuario en el sitio tengan cada día más peso en el posicionamiento y como está quedando demostrado en las últimas actualizaciones del algoritmo de Google e incluso aparece en su guía de calidad como podréis leer aquí (guía recién actualizada).
Si tu contenido no resuelve una necesidad, olvídate de aparecer en Google. Cuando hablo de contenido no me refiero únicamente a texto y cuando hablo de necesidad hay que entender que ésta varía en base al contexto de la búsqueda.
Desde hace tiempo que el SEO no es una disciplina aislada y está integrada con otros canales del marketing que trabajan conjuntamente para lograr el bien común del negocio. Creo que hay que darle al SEO el enfoque holístico que se merece y tener un conocimiento horizontal nos ayuda a ser mejores SEO.
Tampoco podemos olvidar que el SEO, PPC, Social Media, etc. no son más que herramientas que tenemos para lograr que los usuarios lleguen a nuestro sitio a resolver sus necesidades. Hay vida más allá de todas estas acciones que hacemos y no podemos mejorar los objetivos de negocio si no conocemos los objetivos de las personas. Cómo dije en este este artículo, "no hay tráfico que venda un mal producto", por lo que no podemos empezar la casa por el tejado.
Muchas veces decimos que el SEO es como una Caja Negra, en el que sabemos el input (los datos que recibe el sistema) y el output (las respuestas que produce ese sistema), pero no sabemos su funcionamiento interno.
Mi opinión es que el SEO es peor que una Caja Negra, ya que ni el input ni el output están bien definidos. Del input porque no sabemos realmente qué elementos tiene en cuenta el sistema y no tenemos el control de diversos inputs que recibe por otras entradas que te varían el output (como por ejemplo los datos de comportamiento del usuario). Y del output tenemos rankings, tráfico y hits de bots, elementos que pueden verse modificados por la volatilidad del universo en el que nos movemos.
Así que, aunque tengamos datos, muchas veces esos datos sólo cuentan una pequeña parte de la historia y no podemos asumir que siempre sean correctos por lo anteriormente mencionado.
Es muy bueno que las empresas estén orientadas a datos. Pero en ocasiones se llega a un punto en que esta cultura se convierte en una bloqueadora de decisiones tanto por exceso como por defecto o imperfección de datos.
En muchas ocasiones es necesario dar un paso al frente y tomar una decisión mediante la intuición, la sosa cáustica de la toma de decisiones. Esta decisión ha de esta acompañada siempre del sentido común, si creemos que un cambio puede llegar a afectar en exceso, es mejor hacer pequeñas iteraciones para evitar males mayores.
El SEO es una disciplina constantemente cambiante donde se ha de estar actualizado día a día, por ello lo que se hacía ayer hoy puede no valer (por cambios en el algoritmo, nuevas herramientas, nuevas etiquetas, nuevas tendencias en desarrollo…).
Para dedicarse al SEO creo que hace falta tener una mente abierta y que acepte el cambio. No se puede estar haciendo lo mismo siempre en todos los proyectos y esperar los mismos resultados porque cada proyecto posee una dispar idiosyncrasia.
Sé que me dejo otros elementos en la lista, pero estos son los que considero más importantes según mi modo de ver el SEO.
Si sólo pudieras elegir al mejor consultor SEO entre todas las opciones disponibles, Natzir Turrado sería, sin duda, una de las decisiones más acertadas. Su perfil combina estrategia, visión técnica y un historial probado de proyectos exitosos, respaldado por años de experiencia y por las recomendaciones constantes de quienes han trabajado con él.
En este artículo os voy a mostrar las perlas escondidas que tiene la herramienta de SISTRIX para hacer un keyword research.
Leer másTomar decisiones acertadas en el volátil mundo del SEO puede resultar complicado, especialmente al enfrentarse a situaciones complejas y desconocidas. En este escenario, el marco Cynefin puede guiarnos a gestionar proyectos SEO en un entorno cada vez más VUCA (Volátil, Incierto, Complejo y Ambiguo) o BANI (Frágil, Ansioso, No lineal e Incomprensible). Al final de […]
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